Blog sobre paisajes, historias, culturas, emociones, hoteles verdes, ecoturismo y turismo sostenible.
Tendencias, retos y oportunidades de la sostenibilidad para una industria de los viajes y la hospitalidad más responsable con el entorno ambiental y cultural de los destinos turísticos.

jueves, 11 de agosto de 2016

Seminarios técnicos sobre Marketing del Turismo Sustentable y Hoteles Verdes

El Instituto Tecnológico Hotelero de la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina (AHT) ha organizado y convocado para finales de este mes de agosto dos seminarios de especialización técnica turística y hotelera en colaboración con Formagrupo.
Estos seminarios se enmarcan dentro de las actividades del Programa de Ecoetiquetado en Gestión Hotelera Sustentable "Hoteles+Verdes", en el que llevamos trabajando en su desarrollo y aplicación desde hace más de 5 años, y que ya cuenta con cerca de 40 establecimientos turísticos certificados en Argentina.

DISEÑO DE PRODUCTO, COMERCIALIZACIÓN Y MARKETING DEL TURISMO SUSTENTABLE

Jueves, 25 de agosto
SUM de la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina (AHT)
Horario: 9:30 a 13:30 hs. y de 14:30 a 18:00 hs.
Información e inscripciones: https://goo.gl/forms/1sqIU26XCG4HUKiL2


El seminario está dirigido a gestores turísticos, planificadores, empresarios y directivos de instituciones, destinos, hoteles y otras empresas vinculadas a la cadena de valor del turismo, además de estar abierto a estudiantes de turismo y materias afines. 
Su objetivo es brindar herramientas útiles y prácticas a entidades, empresas y profesionales del sector turístico argentino interesados en:

  • Conocer cómo aprovechar las oportunidades que ofrece la creciente demanda en el mercado de productos socio-ecoturísticos y de un turismo sustentable y responsable en los destinos turísticos de Argentina.
  • Saber utilizar la sustentabilidad, los recursos naturales y culturales del destino y el marketing de experiencias de calidad para crear valor diferenciador en el branding, el posicionamiento y la comercialización de sus productos turísticos a través de estrategias de Socialgreen Marketing.




jueves, 4 de agosto de 2016

2017: Año Internacional del Turismo Sostenible

A finales del pasado año, la Asamblea General de Naciones Unidas proclamó el próximo 2017 como Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo.
Una noticia que nos congratula y enorgullece a todos aquellos que trabajamos desde años con nuestra mayor ilusión y esfuerzo en la divulgación de la cultura y la aplicación de los principios socioambientales de la sostenibilidad en la industria de los viajes, la hospitalidad y el turismo.
Porque creemos firmemente que el turismo debe servir como herramienta de transformación global para promover un desarrollo económico equilibrado e inclusivo, eco-consciente, ético, basado en los valores de las culturas locales, que preserve y divulgue el patrimonio tangible e intangible de los destinos. 







jueves, 28 de julio de 2016

App Sobrescobio Turismo

Hoy, en el Centro Cultural "Vicente Álvarez" de Rioseco, tuvo lugar la presentación a la prensa de la nueva app turística para smartphonestablet Sobrescobio Turismo, desarrollada por Formagrupo (diseño, elaboración de contenidos y programación) para el Ayuntamiento de Sobrescobio.

Sobrescobio es un concejo de la comarca del Valle del Nalón, en el Parque Natural y Reserva de la Biosfera de Redes (Asturias, España) y que forma parte de la Red Natura 2000 de espacios naturales protegidos de la Unión Europea. En el corazón de la montaña cantábrica de la Asturias Paraíso Natural y con un paisaje prodigioso, Sobrescobio es un destino ideal para el turismo rural y el ecoturismo, para disfrutar de la naturaleza y de la montaña, de la tierra como era antes.

La aplicación turística incluye todo lo necesario para vivir las mejores experiencias y emociones en la visita a Sobrescobio. Qué ver y qué hacer, conocer su increíble biodiversidad, explorar el patrimonio histórico y etnográfico de sus pueblos y aldeas, practicar actividades ecoturísticas como el senderismo o el "birding" y participar de su animada agenda festiva y cultural. También podrás elegir donde alojarte entre una variada oferta de alojamientos de turismo rural o dónde comer para disfrutar de los sabores de la gastronomía tradicional.


Y, por supuesto, la app ofrece amplia información de sus muchas rutas senderistas. Entre ellas, el Monumento Natural de la Ruta del Alba, una de las más hermosas y visitadas de Asturias, la antigua ruta jabobea del Camín d´Acéu, la Ruta de Los Cabornos, la Ruta a la Llobera del Caón, la Senda al Torrexón de Villamoréi... Senderos interpretativos de ecoturismo en cuyo diseño, señalización y promoción turística también hemos trabajado para el Ayuntamiento de Sobrescobio.


Disponible ya en Google Play, se puede acceder a su descarga e instalación haciendo clic sobre la imagen o escaseando el código QR que aparece en la misma. 



Próximamente estará disponible en el AppStore para dispositivos iOs, y desde ya seguimos trabajando en nuevos contenidos sobre turismo de naturaleza en Sobrescobio y otras muchas funcionalidad que saldrán a la luz en las siguientes versiones.

viernes, 22 de julio de 2016

El Parque Dorado de Sama, jardín histórico y Patrimonio Cultural (I)

Ya están aquí los días estivales, en los que invariablemente desde hace muchos años los salmerones -y todos aquellos que nos visitan por estas fechas- celebramos con familiares y amigos nuestra puntual cita con las fiestas patronales de Santiago Apóstol. Y son estos días, con el orgullo feliz de todos los que nos sentimos de Sama de Langreo, en que lo haremos aún más si cabe de enhorabuena, porque el ya centenario Parque Dorado, el centro de la fiesta, el espacio verde y libre en el que jugamos, paseamos y disfrutamos desde niños, nuestro parque, ya es oficialmente Jardín Histórico del Patrimonio Cultural de Asturias.  

Orgullo, emoción, nostalgia y miles de recuerdos de ya medio siglo en que el Parque Dorado es parte de mi vida y de mi amor por Sama. Las calles, las veredas y los rincones de ese parque que me vieron crecer y descubrir la vida, a las que siempre sueño con regresar hasta desde los más remotos y hermosos lugares a los que me llevan mi trabajo y mi vocación viajera…

Así es que, por primera vez durante estas fiestas de Santiago, caminaremos, bailaremos y reiremos al calor de la sidra, hollando con nuestros pasos un espacio que es historia mineral, vegetal y sobre todo humana de las gentes de Sama, pero que ya forma parte también de pleno derecho de lo más destacado de la historia y la cultura asturiana.

Pero desde ahora debemos hacerlo con responsabilidad ciudadana, pues la distinción como "Patrimonio Cultural" del Parque Dorado también conlleva su protección y cuidado, el necesario respeto por el entorno, su vegetación, sus edificios y esculturas, su larga historia desde las primeras y convulsas décadas del siglo XX hasta nuestros tiempos.


Declaración como Jardín Histórico

A propuesta en 2015 del Real Instituto de Estudios Asturianos y con los informes favorables de la Real Academia de la Historia y la Universidad de Oviedo, nuestro Parque Dorado fue seleccionado hace sólo unos meses, en disputa con otros 50 jardines de la región, dentro del selecto grupo de los 16 jardines históricos incluidos en el Inventario de Patrimonio Cultural del Principado de Asturias.


La Ley del Principado de Asturias 1/2001, de Patrimonio Cultural define los jardines históricos como los espacios resultantes de la ordenación por la intervención humana de elementos naturales, eventualmente complementados con edificaciones o estructuras de arquitectura o de ingeniería. 

Prosaica definición, pues preferiremos la del Consejo Internacional de Monumentos y Sitios Histórico-Artísticos (ICOMOS), que afirmó en 1982 que un jardín histórico es una composición arquitectónica y vegetal que, desde el punto de vista de la historia del arte, tiene un interés público y, esencialmente, es una composición de arquitectura cuyo material es esencialmente vegetal y, por lo tanto, vivo, perecedero y renovable. 

En definitiva, un espacio verde en el que confluyen un origen o pasado histórico, del que son reflejo sus estructuras de fábrica, con unos valores estéticos, botánicos y paisajísticos de especial relevancia para su protección como bien cultural.

Entre los otros espacios verdes asturianos que han obtenido la distinción de Patrimonio Cultural como el Parque Dorado, encontramos magníficos ejemplos de arquitectura y paisajismo socioecológico urbano creados con el ensanche y modernización de nuestras ciudades (Parque del Campo de San Francisco en Oviedo, Parques del Muelle de Avilés, Parque de Isabel la Católica en Gijón) y espectaculares jardines de la nobleza, los indianos y la burguesía industrial asturiana que sobrevivieron a los tiempos de esplendor: los más conocidos son los Jardines del Palacio de Ferrera de Avilés, Jardines de la Fundación Selgas-Fagalde en El Pito-Cudillero, Jardines de la Fundación Evaristo Valle en Somió, Jardín de La Isla  –hoy parte del Jardín Botánico de Gijón-, Jardines de la quinta Guadalupe de Colombres –que alberga la sede de la Fundación Archivo de Indianos-...

Arquitectura, botánica, arte y vida en armonía.

El Parque Dorado

Corazón y alma verde de Sama desde los albores del siglo XX, es uno de los parques públicos más extensos y hermosos de Asturias, con sus casi 28.000 m2.

El parque fue construido con el impulso del entonces Alcalde D. Antonio María Dorado (1890-1902), quien contrató a D. Manuel del Busto como arquitecto municipal, encargándole la misión de dirigir las obras sobre terrenos aluviales del Nalón.

La idea de construir el parque surge tanto de la necesidad de defender a la población de las fuertes avenidas y frecuentes desbordamientos del río Nalón (intensificadas tras los cambios que sufrió su cauce en el XIX por las explotaciones mineras e industriales), como de la oportunidad de dotar de un espacio de paseo, recreo y esparcimiento a la pujante villa burguesa y comercial que se urbanizaba por entonces.

Los terrenos en la margen izquierda del río Nalón se rellenaron inicialmente con estériles y escombros de las minas cercanas, cubriéndose la capa superior con tierra vegetal, de moliéndose algunas viejas construcciones aledañas.

El Parque, de planta rectangular que sigue el curso del río, tiene un estilo entre romántico y clásico, con influencias industriales propias de su época de origen y expansión. Su edificio más destacado es el Quiosco de la Música (1906, obra también atribuida a Manuel del Busto).

Paseando por su amplia calle central y sus zonas ajardinadas, entre árboles ya centenarios, descubriremos la bella Fuente de la Samaritana, el Estanque de los Patos, pisaremos el lugar donde estaba hasta hace unos años el Estanque de los Peces


Y nos podremos detener a admirar sus valiosas esculturas, bustos de próceres langreanos, y las que son verdaderos símbolos de Sama, como la que aún permanece incólume de lo que fue el Monumento al Trabajo, erigido al esfuerzo y al sacrificio de las gentes que cayeron en la mina y la siderurgia, o el Monumento a Luis Adaro, “La Carbonera”, entrañable símbolo de nuestra historia minera.


Y qué decir de su espléndida vegetación arbórea y herbácea, de su valor botánico y ecológico, de sus secretos e historias salmeronas…, pero de ello seguiremos escribiendo... (continuará).

- Jorge Vallina Crespo (Sama,1968)

En recuerdo a mis abuelos, Pedro y Celsa, patrimonio humano de la historia de Sama, 
que tantos días pasearon felices por el Parque Dorado...


martes, 19 de julio de 2016

Promoción turística de alojamientos con Sello S en el Biobío (Chile)

Excelente la campaña de SERNATUR Biobío para promocionar el turismo sustentable y los 4 alojamientos turísticos de esta bella región que obtuvieron el "Sello S", la Distinción de Turismo Sustentable de Chile GSTC-Recognized, con el proyecto desarrollado por FORMAGRUPO de capacitación y asesoría en buenas prácticas sustentables.



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sábado, 16 de julio de 2016

Interpretación y señalización en Cabo Busto: la valorización turística de un hermoso espacio natural costero

Un lujo pasear esta calurosa tarde estival por la Senda Costera de Cabo Busto (Valdés), Red Natura 2000 y Paisaje Protegido de la Costa Occidental de Asturias, para comprobar sobre el terreno cómo nuestro trabajo de interpretación ambiental y señalización turística aporta otra mirada al paisaje y al entorno.
Eran muchos los turistas de diferentes procedencias y edades que se acercaban y detenían a leer los paneles explicativos para guiarse a través de la senda y conocer más de la ecología, la geología, el paisaje y la biodiversidad de esta maravilloso paraje natural de la marina asturiana.




viernes, 15 de julio de 2016

Campaña de comunicación ambiental para la recogida separada de biorresiduos




Colaboramos con el Ayuntamiento de Sobrescobio, que forma parte del Parque Natural y Reserva de la Biosfera de Redes, Red Natura 2000 de la Unión Europea, en el diseño de una campaña de comunicación recogida selectiva de residuos orgánicos destinada tanto a la ciudadanía como al sector turístico y gastronómico del concejo. 

Con esta iniciativa, en la que también participa el Consorcio para la Gestión de los Residuos Sólidos de Asturias (COGERSA), Sobrescobio quiere continuar siendo uno los municipios asturianos con mejores indicadores de recogida selectiva residuos por habitante.


Hoy inauguramos la campaña con una charla de sensibilización que impartí en el Centro Cultural Vicente Álvarez de Rioseco, durante la cual se repartieron los imanes de nevera y los dípticos que son algunos de los materiales divulgativos que diseñamos para la campaña de comunicación ambiental.
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sábado, 4 de junio de 2016

Los retos del Turismo en la Agenda para un Desarrollo Sostenible 2030


Ya hace bastantes años que el turismo se ha convertido en la principal industria global, con crecimientos superiores al 4% anual en la última década. Según el último Barómetro OMT del Turismo Mundial, en 2015 se registraron casi 1.200 millones de llegadas de turistas internacionales, cifra que se prevé siga incrementándose en 2016 y años venideros.

Con ese ingente número de personas viajando por casi todos los rincones del planeta, es evidente que la actividad turística genera importantes impactos positivos y tractores de la economía de muchas regiones en todo el mundo, en términos de generación de riqueza y creación de empleo. Pero también lo es que el turismo ejerce una fuerte presión sobre el consumo de recursos naturales, los ecosistemas y la biodiversidad, siendo además el causante de más de un 5% de las emisiones que provocan los inquietantes cambios climáticos que pueden alterar el planeta de modo irreversible. Y no menos destacables son los impactos sobre las estructuras sociales en las comunidades que apuestan por el turismo como motor de desarrollo y aliviación de la pobreza en los países emergentes y en desarrollo.

Con este panorama, podemos inferir fácilmente que es esencial que los gobiernos y las comunidades deban otorgarle un rol protagonista a la industria turística en el cumplimiento de los objetivos de desarrollo sostenible. No sólo por sus impactos multidimensionales sobre las economías, las sociedades y el medio ambiente a escala global.  Sino sobre todo por la capacidad que tiene la llamada industria de la hospitalidad de revertir cambios ecosistémicos, de abrir la conciencia a otras culturas y otros escenarios para mejorar la comprensión ética del mundo en que vivimos, de dedicar esfuerzos a la preservación y valorización del patrimonio material e inmaterial de la humanidad, de los paisajes y la biodiversidad. 

A fin de cuentas, nuestro entorno, nuestro οἶκος*, el conjunto de factores históricos, culturales y socioambientales que nos rodean, son los recursos y la base de cualquier desarrollo turístico.

Como otro hito más en los esfuerzos de la comunidad internacional a favor de la sostenibilidad, los Estados Miembros de la ONU aprobaron en 2015 la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, un ambicioso plan de acción mundial que integra las dimensiones económica, social y ambiental y se resume en 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), los cuales se despliegan en hasta 169 metas concretas para intentar poner fin a la pobreza, luchar contra la desigualdad y la injusticia y hacer frente al cambio climático en las primeras décadas del siglo XXI. Y es en ese nuevo marco de la Agenda 2030 en el que denominado turismo sostenible aparece expresamente vinculado con los siguientes objetivos:
  • ODS 8. Promover el crecimiento económico sostenido, inclusivo y sostenible, el empleo pleno y productivo y el trabajo decente para todos.
  • ODS 12. Garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles.
  • ODS 14. Conservar y utilizar en forma sostenible los océanos, los mares y los recursos marinos para el desarrollo sostenible

De ahí que la Organización Mundial de Turismo (OMT) esté trabajando con todos los actores involucrados en diferentes estrategias de acción para poner en práctica políticas encaminadas a promover un turismo sostenible que cree empleo y promueva la cultura y los productos locales, incluyendo los instrumentos de seguimiento y monitoreo de la contribución de la actividad turística a la sostenibilidad local y global.
Una de estas acciones fue el acuerdo de la OMT con la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas para la creación en FITUR 2016 del grupo de trabajo “Turismo responsable: un compromiso de todos”, cuyo objetivo es difundir y promover colaborativamente las buenas prácticas de turismo sostenible y la contribución a los ODS de ambas entidades y de algunas de las más importantes organizaciones de las empresas del sector turístico de España. Un grupo de trabajo en el que tenemos el honor de participar activamente desde Formagrupo.
En nuestra compañía creemos que el cumplimiento de los objetivos de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible por parte de la industria turística requiere de sólidos compromisos, pero también de actuaciones concretas para responder a la problemática local y global a la vez que incrementar la competitividad del turismo y su sostenibilidad a largo plazo. El paradigma del “turismo sostenible” no es algo nuevo para Formagrupo; llevamos creyendo, apostando y “apostolando” por él desde hace más de una década, tanto en España como en América Latina.
Y lo seguiremos haciendo, en estos tiempos de tweetswikissocialmedia y selfies en los que parece que ya todos saben lo que es la “sostenibilidad” y cada viajero es un viajero responsable. Nada más lejos de la realidad, hay mucho trabajo por hacer todavía. En particular a través de la sensibilización, de la formación y el desarrollo de personas (tanto de las que hacen parte como profesionales del sector como de todos nosotros como pasajeros, turistas o huéspedes que somos con frecuencia), de la transferencia de conocimientos y experiencias entre empresas y el sector público. Actividades todas ellas donde hemos demostrado a través de diferentes casos de éxito nuestra capacidad para fortalecer alianzas y crear valor compartido para la industria y los destinos.
Porque creemos que un turismo verdaderamente sostenible y responsable tendrá impactos muy positivos en el sueño de la consecución de no sólo tres, sino de TODOS los objetivos de desarrollo sostenible antes enunciados. La ecuación no es más que simple socioecología.

miércoles, 2 de marzo de 2016

Cómo crear valor sostenible para la industria del turismo

Playa de Brazomar, Castro Urdiales (Cantabria, España)
Nos tildaron de prestar atención a cuestiones que no formaban parte del "core business" del negocio turístico, y sí más de la ecología o la ética, cuando intentábamos ya hace bastantes-muchos años (y seguimos intentando) sensibilizar a los empresarios turísticos de la necesaria atención a los intereses, expectativas y preocupaciones ambientales y sociales de los viajeros del siglo XXI (además de sus nuevos modos de interactuar con el destino -lugares, recursos, hospitalidad-, para siempre ya sociales, interactivos y tecnológicos). 

Hoy ya no podemos hablar de que la "sostenibilidad" (en un sentido amplio y mejor sin citar ese ambiguo término) es una tendencia ni una moda, sino que debiera estar en el centro de la estrategia de negocio, posicionamiento y marketing de cualquier destino, operador, alojamiento o empresa de servicios turísticos que aspire a ser competitiva y rentable. 

El estudio de mercado realizado a finales de 2015 por el Center for Responsible Travel (CREST) es muy revelador al respecto. Podéis consultarlo en el siguiente enlace:

Eso sí, se requiere aún mucha formación y capacitación del sector turístico, saber innovar y gestionar el cambio, para atraer y fidelizar a esos viajeros eco-responsables (que cada vez somos más...) entre tanta oferta global, para interiorizar lo que podríamos llamar social-green management y social-green marketing y no caer en el simple "green tourism washing"...